Гайд - Кампанії

Кампанії та Воронки: структура, в якій видно гроші

Кампанія - це один потік трафіку: своє трекінг-посилання, свої пікселі та ID конверсій, своє правило редиректу. Воронки об'єднують кампанії в групи, наприклад усі зв'язки одного оферу. Річ у простій грошовій математиці: чистий поділ за кампаніями показує, яка зв'язка друкує гроші, а яка їх палить; без нього оптимізація перетворюється на ворожіння.

Створення кампанії

  1. На сторінці Кампанії натисніть «Нова кампанія».
  2. Введіть назву - вона використовується у звітах і списках; перейменувати можна пізніше.
  3. Оберіть рекламну платформу - від неї залежить, яке поле ID покаже діалог: «ID пікселя Meta», «ID дії-конверсії Google» (числовий) або «ID пікселя TikTok». Обираються всі три, і всі три надсилають конверсії серверно. Сам ID необов'язковий: кампанія без нього відстежує лише події браузерного пікселя.
  4. За потреби прив'яжіть кампанію до «Воронки», «Бота» та «Каналу». Кожен пікер за замовчуванням стоїть на «Не прив'язано», тобто без прив'язки. Прив'язати бота варто не лише заради обліку: саме він стає запасним варіантом, яким вебхук Telegram користується для зіставлення кліку, коли хтось відкриває бота без прикріпленого deep-link payload, тож атрибуція витримує навіть зламане посилання /start.
  5. За потреби задайте «URL редиректу» (https://, tg:// або t.me) - кліки підуть одразу туди, оминаючи hosted-лендинг.
  6. Натисніть «Створити». Кампанія одразу активна: brandless-посилання відстеження випускається тим самим кроком і приймає кліки з першої секунди.

Облікові дані не живуть на кампанії. Meta потрібен токен доступу CAPI на сторінці Facebook; Google обходиться взагалі без токена - лише числовий ID дії-конверсії плюс Standard-доступ сервісному акаунту платформи на сторінці Google (конверсії йдуть серверно через Google Data Manager API); TikTok потрібен токен доступу Events API на сторінці TikTok (розбір - у гайді щодо TikTok CAPI). Поки ви вводите ID, індикатор під полем показує, чи знайдено відповідний акаунт CAPI; після збереження банер повторить вердикт: зіставлено (серверні події підуть) або лише браузерні.

Життєвий цикл: пауза, архів, розархівування

У кожного рядка є меню дій: «Редагувати», «Призупинити» для активної, «Активувати» для чернеток і призупинених, «Розархівувати» для архівних і «Архівувати». (Чернетка - легасі-статус, який не створює жоден звичайний сценарій: і діалог, і API видають активну кампанію; вона з'являється лише в рядках, записаних напряму до бази даних.) Два моменти, які варто тримати в голові:

  • Пауза реально зупиняє трафік. Трекінг-посилання відповідає 404 миттєво, жодного кешу чекати не треба. Клік при цьому записується як неврахований (його видно на вкладці «Усі» сторінки «Кліки»), але метрики Reports і Dashboard його ігнорують.
  • Архів - м'який. Наявні кліки та атрибуція зберігаються, посилання перестає будь-кого будь-куди вести - відповідає 404 так само, як на паузі. Кліки, що продовжують надходити, усе одно записуються як невраховані: їх видно на вкладці «Усі» сторінки «Кліки», і в метрики Reports та Dashboard вони не потрапляють. «Розархівувати» повертає кампанію в статус «Активна».

Редагування: мультиплатформні ID та макроси редиректу

У діалозі редагування всі три поля ID показані одночасно - кампанія може надсилати конверсії в Meta і Google паралельно. Порожнє поле прибирає платформу. Ті самі пікери «Воронка», «Бот» і «Канал», що й при створенні, є і тут - перемикання назад на «Не прив'язано» відв'язує кампанію. «URL редиректу» підтримує макроси {click_id} і {campaign_id}, що підставляються на кожному редиректі - стандартний спосіб передати click id зовнішньому трекеру. Незнайомі {tokens} проходять без змін, щоб не зламати макроси наступного трекера в ланцюжку.

Пошук і фільтри

Пошук за назвою (серверний, спрацьовує із затримкою під час введення) плюс фільтр статусу з дефолтом «Усі, крім архівних» - архівні рядки сховані, доки ви їх не попросите. Фільтри лежать в URL, тож відфільтрованим виглядом можна поділитися посиланням. Колонка «Воронка» показує назву прив'язаної воронки, а колонка «Посилання відстеження» тримає кнопки копіювання та відкриття в один клік.

Список кампаній із пошуком і фільтром статусуСписок кампаній із пошуком і фільтром статусу

Воронки: групування кампаній

  1. Відкрийте Воронки і натисніть «Нова воронка»: назва плюс необов'язковий опис того, що воронка об'єднує.
  2. Колонка «Кампанії» показує кількість неархівних кампаній, прив'язаних до цієї воронки. Кампанія потрапляє в цей підрахунок одразу, щойно в її пікері «Воронка» обрано цю воронку - байдуже, у діалозі створення чи редагування.
  3. «Редагувати» перейменовує воронку; видалення відв'язує, а не видаляє - прив'язані кампанії продовжують працювати без воронки.

Поширені помилки

  • Розбіжність Google ID. ID дії-конверсії на кампанії має збігатися з ID у підключеному CAPI-акаунті Google - інакше події не будуть доставлені.
  • Сюрприз «лише браузерні». Піксель без прив'язаного акаунта CAPI означає відсутність серверних подій. Дивіться на банер після створення.
  • URL редиректу замінює hosted-лендинг. Разом із ним зникає вбудований Start deep-link - ваш лендинг мусить сам донести {click_id} до Telegram, інакше атрибуція закінчиться на кліку.
  • Редагування замінює інтеграції цілком. Очищене поле прибирає платформу з кампанії; стирайте лише свідомо.
  • «Кампанія зникла». Дефолтний фільтр ховає архівні рядки - перемкніть статус на «Архівна» або «Усі».